Market kasaları önündeki hareketli bantlar ve yürüyen merdivenler... İşte son dönemin en etkili reklâm platformları!
ÖNCE Amerika'da sonra Brezilya'da yapılan araştırmalar şunu ortaya koymuş: İnsanlar yürüyen merdivenlerde çok sıkılıyor; buna karşın bilinçleri algılamaya açık hale geliyormuş.
Psikologların yaptığı değerlendirmeler bu iddiayı doğrulamış.
Sonra, durumdan vazife çıkaran reklâmcılar konveyör bantların mükemmel birer reklâm mecrası olabileceğini düşünmüşler.Yapılan psikometrik ölçümlerde de ilginç sonuçlar ortaya çıkmış. Metro ve havaalanlarında gördüğümüz yürüyen yollarda yapılan deneylere göre reklâmların yolcular üstünde koşullandırıcı izler bıraktığı görülmüş.
Araştırmaya konu olan reklâm mesajları merdiven tabanına değil; "tırabzan" lara konmuş önce. (Ki bu korkuluk bölümüne Amerikalılar "handrail" diyor...) Reklâmların algılama ve güdüleme gücü inceden inceye ölçülünce görülmüş ki bu hareketli bantlarda insanları etkileyen sihirli bir özellik var! Sonra, metal merdivenler poroziteye dayanıklı sert poliüretan saydam plastiklerden üretilmiş; içine ışıklı filmler yerleştirilmiş. Hatta merkezi kumanda sistemiyle görüntülere hareket kazandırılmış.
Böylece her bir merdivenin tabanı veya yükseltisi sanki bir televizyon ekranına dönüşmüş.
Deneklerin "koşullanma katsayıları" ölçülmüş. Her defasında "fark edilme" adına ilginç sonuçlar ortaya çıkmış.Yürüyen merdivenlerden yararlanan insanlar hareketli görüntülerden öylesine etkilenmişler ki; yapılan testlerde mesajları en ince ayrıntısına kadar hatırlamışlar.İş bununla da kalmamış... Hareketli merdivenlerin bellek üzerine etkisini gören araştırmacılar bir test daha gerçekleştirmişler.Bu kez yürüyen merdivenler değil; market kasalarının önündeki hareketli bantlar hedef alınmış. Araştırmacıları bu yola sevk eden şu olmuş: İnsanlar kasa önünde sıraya giriyor ve ödeme yapmak için ürünleri hareketli bandın üzerine koyuyorsa bu siyah bantlar neden birer ışıltılı reklâm zeminine dönüşmesin? Gerçekten de yaklaşık 70 cm eninde ve 2 m uzunluğundaki o kapkara konveyör zemin görselle donatılınca, sıkıntılarının aniden yok olduğu görülmüş sırada bekleyen müşterilerde.
Ödeme yapan insanlar bir taraftan kasanın yazdığı ürünleri torbalara yerleştiriyor; diğer taraftan da bilinçsiz olarak bu hareketli mesajların etkisi altında kalıyormuş.Yapılan testlerde reklâm ayrıntılarını hatırlama oranı yine epey yüksek çıkmış.
AKILLI BANTLAR
Ve bu arada iş biraz daha ileriye taşınmış... Japonya'da bir konveyör üreticisi firma, bu kez bantları sensörler yardımıyla akıllı optik okuyucular haline dönüştürmüş.Ambalaj barkodunu kasiyerin tek tek bulup okuması yerine; müşterinin bant üzerine koyduğu ürün bilgisi anında kasaya yansıyormuş.Üstelik bandın bir bölümü ışıklı reklâm kareleri haline dönüşüyor ve müşteriye aldığı malın fiyatını da gösteriyormuş.
Ambalajın üzerindeki herhangi bir renk ya da yazı o ürünün tanınmasına yetmekteymiş. Yeter ki ambalajın bir yüzeyi bandın üzerine gelmiş olsun... Ambalajsız ürünler ise barkodu alta gelecek şekilde yerleştirildiğinde sistem otomatik fiş kaydı yapmaktaymış.
SENSÖRLER YARDIMIYLA...
Bu son örnek, pahalı donanımı nedeniyle piyasada pek tutmamış ama kasa önündeki bantlar yine de epey bir evrim geçirmiş.
Asıl teknolojik gelişme ise yürüyen merdivenlerde olmuş; onları daha da sevimli hale getiren uygulamalar ciddi ses getirmiş.
Örneğin, Brezilya'nın Sao Paulo kentindeki "Hopi Mari Eğlence Parkı" na konan merdivenler özel sensör ve ledler yardımıyla insan ağırlığına; hatta cinsiyetine duyarlı hale getirilmiş.
Üzerinde duran kişinin ağırlığına ve merdivene yansıyan siluetine göre o kişinin cinsiyet profiline uygun bir reklâm anında merdiven basamağında belirmekteymiş. Tabii bundan en çok çocuklar kazançlı çıkmış... Ayrıntıyı algılayan sensörler çocukları etkileyecek reklâmları verince, ebeveynler ziyaret boyunca çocukların kaprislerini karşılamak adına sürekli ellerini ceplerine atmak zorunda kalmışlar! Kısacası her şey tüketim ekonomisine hizmet edecek şekilde geliştirilmiş.
YENİ BİR TREND
Merdiven korkuluklarının komple hareketli panolar haline getirilmesi ise son dönemin modası...Ben bu sürece bir ölçüde tanık oldum. İki yıl kadar önce Amerika'da bir "mall" da görme fırsatını buldum ilk örnekleri.
Manzara harikaydı! İnsanlar şaşırıyor ve görüntülere duyarlı hale gelip ne yapacaklarını bilemiyordu! Üstelik uygulama son derece estetikti de... Kapalı mekânlarda sıkıcı bir teferruat olarak görülen yürüyen merdivenler hareketli birer reklâm platformuna dönüşmüştü.
Şimdi düşünüyorum da...
Tüm dünyada gelişmiş örnekleri olan bu sistemler neden bizde de olmasın? İstanbul'da giderek yaygınlaşan alışveriş merkezlerine bu estetik görünüşlü merdivenleri koysak ne güzel olur! Bence farklılık adına tüm metropol kentler için bir ihtiyaç neredeyse bu uygulama! İşin teknolojisine gelince; öyle atla deve bir yatırım değil. Makul ölçülerde yapılacak tevsi projeleri girişimciyi yüreklendirmeye kâfi gelir.
En basit teknolojiyi kullanmak başlangıç için yeter de artar bile.
Bu amaçla yenilikçi girişimcilere özellikle sesleniyorum: Önce kafanızda bu fikri geliştirin.
Basitliği açısından "envisionmarketinggroup.com" sitesini incelemekle işe başlayın. Ayrıca "adverbelt" sitesine bir göz atmanız da yararlı olur.
Eğer değişimi çok yakından takip etmek ve bu konudaki teknoloji firmalarıyla tanışmak istiyorsanız "Elevator World Magazine" ile bu yayının bağlantılı periyodiklerine abone olun.Söz konusu derginin şimdi internette dijital formatı da var. Kısacası, ülkemizde firmaların kendi içlerinde ihtisaslaşarak bu işi yapabileceklerine inanıyorum. Ancak reklâm işinin; özellikle de açıkhava reklâmcılığının başlı başına bir ihtisas konusu olduğunu hatırlatmalıyım.
Ben, böylesine çözümleri dünyaya bakış açısı değişmiş yeni teknoloji elemanlarının ve modern görüşlü reklâmcıların kolayca oluşturabileceklerine inanıyorum. Meraklılarına şimdiden kolay gelsin!
(Yeni para)
