Mobil pazarlama KOBİ’lere daha düşük maliyetlerle daha etkin reklam yapma imkanı sağlıyor. Sadece 2011’in ilk çeyreğinde Türkiye’de 40 milyar SMS ve 21 milyon MMS atıldı. Uzmanlara göre KOBİ’ler mobil dünyanın sunduğu nimetlerden mutlaka pay almalı.

İstanbul Ticaret Odası (İTO) Yönetim Kurulu Üyesi Murat Sungurlu, ‘mobil pazarlama’nın KOBİ’ler için sayısız avantajları olduğunu söyledi. Sungurlu, Türkiye’de 2 milyar dolarlık bir cep telefonu pazarı bulunduğuna dikkat çekerek, “İstatistiklere göre 2010’un son çeyreğinde dünyadaki akıllı telefon satışlarının tüm telefonlara oranı yüzde 14 iken, Türkiye’de bu oran dünya ortalamasını geçerek yüzde 16’ya ulaşmış. 2015’e kadar da akıllı telefonların pazarın yarısına ulaşması bekleniyor. 2010 sonu itibariyle Türkiye’de toplam 61.8 milyon cep telefonu abonesine ulaşıldı. Bu sayı yüzde 85.1 penetrasyon oranına karşılık gelmekte. 2011’in ilk çeyreğinde Türkiye’de 34 milyar dakika sabit telefondan görüşme yapılırken, 40 milyar SMS ve 21 milyon MMS atıldı. Verdiğimiz bu istatistikler KOBİ’lerimizin, mobil dünyanın sunmuş olduğu nimetlerden mutlaka pay almaları gerektiği gerçeğini gözler önüne sermektedir” dedi. İTO’da düzenlenen ‘Mobil Pazarlama’ panelinin açılış konuşmasını yapan Sungurlu, mobil pazarlamanın ölçümlenebilme ve maliyet avantajlarına da dikkat çekti.

ENTEGRE PAZARLAMA
Oturum başkanlığını Prof. Dr. İbrahim Kırcova’nın gerçekleştirdiği toplantıda konuşan Mobil Pazarlama Birliği Yönetim Kurulu Üyesi Zehra Öney ise “Mobil pazarlama ürünlerini ya da mobil pazarlamayı kullanmayı düşündüğünüz anda, mutlaka entegre pazarlama da bunun içine dahil edilmeli. Sadece mobil pazarlamayı tek başına kullanmak yerine mobil pazarlama kurgusunu pek çok kanaldan duyurmak kurgunun başarısı için olmazsa olmazlar arasında yer alıyor” dedi.
Önümüzdeki 10 yıl içinde cihaz devrimi beklendiğini de belirten Öney, küçük-orta ölçekli ekranlar, tablet PC’ler ve interaktif outdoor reklamların hayatın her noktasında olacağını, KOBİ’lerin de bu durumu efektif kullanarak şirket pazarlama verimliliklerini artıracaklarını da ifade etti.
Önemli operatörlerin ve pazarlama firma yetkilerinin bir araya geldiği toplantıda KOBİ’lerin mobil pazarlamadan nasıl yararlanabileceği konusunda ayrıntılı bilgi verildi.

Mobil pazarlama ile ilgili KOBİ’lere tüyolar
- Kendi dakika kampanyalarınızı düzenleyebilirsiniz.
- Ancak piyasadaki dev kampanyalarla aynı anda olmamaya dikkat edin.
- Basit SMS’i müşteri ile interaktif iletişim kurmak için kullanabilirsiniz.
- Ajansınızdan alacağınız destekle de çok güçlü sonuçlar alabilirsiniz.
- İzinli veritabanı kullanarak hedef kitlenize doğrudan ulaşabilirsiniz. Bunun maliyeti gazete ve dergi reklamlarına oranla daha uygun.
- Genel mesaj yerine kişiye özel mesaj kullanabilirsiniz.
- KOBİ’ler operatörlerin kendi servis alanlarındaki reklam alanlarını da kullanabilir. Bu şekilde yüz binlerce ya da milyonlarca kişiye ulaşabilirler.
- Display ile doğrudan hedef kitlenize ulaşarak, çok doğru bir iletişime geçebilirsiniz. Bunun için illaki bir mobil alt yapı olması gerekmiyor.

25 milyon kişi 3G kullanıyor
- Türkiye’de 63.8 milyon mobil abone var.
- Tüketicilerin 550 bini iPhone, 480 bini blackberry kullanıyor.
- 2011’de data kullanımı yüzde 89 arttı.
- 3G abone sayısı 25 milyon.
- 2011’in ilk yarısında gönderilen SMS sayısı 80 milyon.
Kaynak: NALAN SÖYLEMEZ - İstanbul Ticaret Odası