IAB Türkiye İnternet Ölçümleme Araştırması'na göre Türkiye'de 12 yaş üzerinde 24.913.169 internet kullanıcısı var. Peki internet üzerinden televizyon izleyen, radyo dinleyen, gazete ve haber okuyan kaç kişi var? Hedef kitleye ulaşmak için mecra, seçimi yaparken online'da tüketilen televizyona radyoya ve gazete medya planlarımızda hakettiği yeri verebiliyor muyuz?

Pazarlama dünyasının amacı 360 derece medya iletişimine ağırlık vermektir her zaman. Mesajı veren taraftaki bu yaklaşıma karşılık, kullanıcı tarafında da çoklu mecra kullanımı yükseliyor artık.

Televizyonda dizi seyrederken cep telefonundan twitter'da yorumlarını arkadaşları ile paylaşanlara, ya da mutfağında işini yaparken cep telefonundan en sevdiği radyo kanalını dinleyenlere daha fazla denk gelir olduk. Özellikle yeni jenerasyon ve AB gelir grubu mobil oyuncakları ve laptop'ı elinden düşürmüyor.

IAB Türkiye İnternet Ölçümleme Araştırması'na göre Türkiye'de 12 yaş üzerinde 24.913.169 internet kullanıcısı var. Araştırma bu kullanıcıların yüzde 86'sını kapsıyor.

Araştırmanın Kasım 2011 verilerine göre medya tüketiminde dikkat çekici bazı veriler şöyle:

İnternetten yayın yapan televizyon kanallarının yayınlarını internetten izleyenler

İnternetten yayın yapan radyo kanallarının yayınlarını internetten dinleyenler

İnternetten yayın yapan gazetelerin-haberini internetten okuyanlar