Krizi minimum hasarla atlatmaya çalışan şirketler pazarlama departmanlarını güçlendiriyor. Hatta CEO seçiminde bile pazarlama kökenli adaylar öne çıkıyor
Ekonomik krizin etkisiyle şirketler genel harcamalarında büyük bir kesintiye giderken pazarlama departmanına yapılan yatırımlar artıyor. Hatta ABD’li yönetim danışmanlık şirketi McKinsey’in yaptığı bir araştırmaya göre bu durum CEO seçimlerini bile etkileyecek kadar önemli hale gelmiş durumda. Öyle ki eskiden şirketler CEO’larının finans kökenli olmasına dikkat ederken şimdi pazarlama kökenli adaylar tercih edilmeye başlanmış.

Bahçeşehir Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Müdürü Prof. Dr. Selime Sezgin’e göre yönetimde pazarlamacıların tercih edilmesinin nedeni, pazarlamanın; tedarik, üretim, finans, satış, iletişim, İK ve IT uygulamaları gibi tüm fonksiyonları yakından takip etmesi ve bunlar arasında etkin bir koordinasyonu sağlayabilmesinde yatıyor. Bu sayede satış yapmanın zorlaştığı kriz döneminde, üretim...

'Edirne mis gibi' diyerek meyveli sabun markalarının ismini 'Edmis' koyan Ürenli çifti Amerika, Danimarka, İngiltere ve Almanya'ya satış yapıyor. Çift siparişlere yetişmeyince çevredeki ailelere de iş olanağı sağlıyor.

Edirne'de kendi halinde yaşayan Ürenli Ailesi, 5 yıl önce kurdukları küçük bir atölyede üretmeye başladıkları mis kokulu meyve sabunları ile Avrupa çapında üne kavuştu. 40 ayrı meyvenin şekline ve kokusuna sahip sabunlar ile Edirne'nin Ezine peyniri ve ciğerinden sonra en çok tanınan markasını yaratan Can Ürenli ve eşi Sermin Ürenli, şimdi ayda 20 bin adet üretim kapasiteli bir tesisi yönetiyor.
5 yıl önce Edirne Sabun Sanayi adıyla bir şirket kurduklarını belirten Ürenli, "Edirne mis gibi" diyerek markalarının ismini "Edmis" koyduklarını söylüyor. Ürenli çifti, kokusu ve estetik görünümüyle mekânlara ferahlık katan meyve sabunlarını, kişisel girişimleriyle Danimarka, Almanya ve İngiltere'ye ihraç ediyor. Ürenli, ihracat için özel bir çaba harcamadıklarını, İngilizce içeriği olan kaliteli bir internet sitesi kurarak, yurtdışı pazarını oluşturduklarını ve yurtiçinden de büyük talep aldıklarını ifade ediyor. Sabunların kente gelen yerli ve yabancı turistler tarafından en çok tercih edilen ürünler arasında yer aldığını dile getiren Ürenli, Bulgaristan ve Yunanistan'dan ...

Çoğu pazarlama yazarının naklettiği bir hikâye vardır: 1960'larda sivrilmeye başlayan ünlü Revlon kozmetiklerinin tepe yöneticisi Charles Revson'a sormuşlar: "Ürettiğiniz bunca malın kısa bir tarifini yapar mısınız?" Revson, tesisi gezen gazetecilere şu cevabı vermiş: "Üretici elemanlarımız burada gördüklerinize 'kozmetik' diyor. Ama bunlar rafa çıkınca tüketicinin gözünde umuda dönüşüyor. Gerçekte biz kozmetik değil düpedüz umut satıyoruz; çünkü umut etmek, ihtiyacı yaratan en önemli motivasyondur!"

İşin aslına bakarsanız her yeniliğin bir ihtiyaç yaratma gayretinden çıktığını anlatıyor bu ifade. Bugün dünyayı sarıp sarmalayan onca kolaylığın temelinde önce umut etmek, sonra da onu ihtiyaç haline getirme gayreti var. Tüm buluşçular da öyle davranıyor zaten. Önce umut ediyor sonra da düşüncelerini gerçeğe dönüştürüyorlar.

Buluşçuluğun ilk adımı
Bu süreç en basit ürünler için dahi geçerli. Bugün sıradanlığı karşısında boş verip geçtiğimiz onca kolaylığın bir umut sonucu geliştiğini kaç kişi bilir? İşte iyi bir buluşçu olmanın sırrı da burada! Önce toplumun...

İstihdam paketi kapsamında yürütülen teknik çalışmalarda, "50 bin kişinin ağaçlandırma ve erozyonla mücadele için geçici olarak istihdam edilmesi" önerisi çıktı. Öneri, üst düzey ekonomi yönetimi tarafından da kabul edilirse, 50 bin kişi asgari ücretle Çevre ve Orman Bakanlığı'nda istahdam edilecek. 500 bin kişinin kamu yararına çeşitli işlerde çalıştırılmasıyla ilgili seçenek de, istihdam paketi kapsamında halen bulunuyor. Ancak bu seçenekle ilgili birçok belirsizliğin devam ettiğine dikkat çekiliyor. Çünkü 500 bin kişinin bir kez kamuya girmesi durumunda, bunun her yıl mevsimsel olarak devam etmesi ihtimalinin bütçe masraflarını çok ciddi bir biçimde artıracağına dikkat çekiliyor.

Teknik çalışmalar bitti
İstihdam paketi için yapılan ilk teknik çalışmalar sonuçlandırıldı. Hazırlanan öneri paketi ekonomi üst yönetimi ve bakanlara sunuldu. Bu noktadan sonra bakanların belirleyeceği öneriler dikkate alınacak ve bu öneriler için gerekli olan kaynak paketinin arayışına geçilecek. Pakette, ağaçlandırma ve erozyonla mücadele için vasıfsız eleman çalıştırılmasıyla ilgili bir düzenleme yer alıyor. Buna göre Çevre ve Orman Bakanlığı bünyesinde, 50 bin kişi geçici...

Teknoloji şirketlerinin tüm tüketiciler dilediği halde vermediği ya da veremediği, bilim-kurgu filmlerinde görülen birçok yüksek teknoloji ürünü bulunuyor... İngiliz teknoloji sitesi Itpro’nun derlemesine göre, tüketicilerin kullanmak isteyip de alamadığı 10 bilim-kurgu teknolojisi şöyle:

1 - Kol saati biçiminde görüntülü telefon

Metropolis, DangerMouse, Austin Powers filmlerinde görüldü.

Bu teknoloji çoktan bazı mobil cihazlarda uygulansa da, tüketicinin saat şeklinde bir cihazda bunu isteyip istemediği önemli sorun.
Eğer uygun şebeke bağlantısı sağlanırsa, insanların görüntülü telefon konuşmaları yapmaları mümkün. Hatta bir şirket saat şeklinde mobil telefon da üretti.

Skype bir süre önce, teknolojiye uygun cihaz gerekse de bedava görüntülü telefon konuşması hizmeti vermeye başlamasına karşın, mobil cihazla görüntülü telefon konuşması yapmak hala çok pahalıya geliyor.
Ayrıca insanlar özellikle bir yabancıyla, mobil cihazlarında...