Her yıl 30 bin civarında yeni ürün raflara çıkıyor. Bu ürünlerin yüzde 90’ı başarısız oluyor. Trendlerin gerisine düşen, performansı düşük olan ya da müşteri ihtiyaçlarına cevap veremeyen pek çok ürün şirketler tarafından delist ediliyor.
Dondurma pazarının lideri Algida her yıl yaklaşık 10 ürünü pazardan çekiyor. Mobilya sektörünün lideri İstikbal son 5 yılda 70 ürünü delist etti. Uzmanlar şirketlerin ürün delist etmelerini doğal bir süreç olarak görüyor. Ancak, delist edilen ürün sayısının fazla olmasını ise pazarlamada bir şeylerin yanlış gittiğinin göstergesi olarak yorumluyor.
Danone, 3 ay önce kolesterolü düşürmeye yardımcı olan fonksiyonel ürünü Danacol’ün üretimini durdurdu. Şirket, 3 kişiden birinin kolesterol hastası olduğu Türkiye’de, bu ürünün üretilmesi ve pazarlama faaliyetleri için 5 milyon YTL’lik yatırım yapmıştı. Ancak, şirket, kolesterolü düşürmeye yardımcı ürünlere olan talebin, üretim ölçeğinin altında kalması nedeniyle Danacol’ü pazardan çekti. Danone yetkilileri, kararın ardından şu açıklamayı yapmıştı:
“Üretimin sürdürülebilirliğini sağlamak için belirli bir üretim ölçeğinin yakalanması gerekiyor. Ne var ki son bir yıldır pazarı oluşturmak için yapılan yatırımlara rağmen, bu ürünlere olan tüketici talebi üretim ölçeğinin altında kaldı. Bugünkü koşullarla değerlendirildiğinde kolesterol düşürmeye yardımcı sütlü ürünlerin pazara sunulmasının erken bir deneme olduğu sonucuna vardık.”
İspanyol giyim firması Zara da bir süre önce İsrail’deki mağazalarında pamukla keten karışımı bir kumaştan hazırladığı bir giysiyi ...

Isıtıcıyla marka olan Ufo , organik meyve cipsi üretimi için ilk adımı attı. Geçtiğimiz hafta Avrupa'dan 150 bin meyve fidanı ithal eden firma 3 yıl içerisinde organik meyve cipslerini ihraç etmeyi planlıyor.
Isıtma sektöründe markalaşma sürecini tamamlayan Ufo Işıklı Isıtma Sistemleri, Ar-Ge ve potansiyelini önümüzdeki dönemde tarım sektörüne kanalize edecek. Son dönemlerin gözde yatırım alanları arasında yer alan organik tarım sektöründe büyüme planları yapan firma, sektöre 5 yıl içerisinde 30 milyon dolarlık yatırım yapacak. Isıtma sektöründe marka olmalarını sağlayan infrared teknolojisini organik meyveleri kurutmak için kullanacak olan firma, Türk tüketicisini organik muz, erik, kayısı ve kiraz cipsi ile tanıştıracak. Ürünlerini öncelikli olarak bu ürünlere yabancı olmayan Almanya, İngiltere ve İsviçre'ye ihraç etmeyi hedeflediklerini belirten Ufo Işıklı Isıtma Sistemleri Yönetim Kurulu Üyesi Abdullah Yeşil, ürünlerin bu ülkelere Türkiye'deki değerinin 2-3 katına satma imkanı bulabildiklerini söyledi.İç Anadolu ve Ege Bölgesi'nde aldıkları tarlalarda organik meyve üretimine başladıklarını söyleyen Yeşil,
"Şu anda Ege bölgesinde 250 dönümlük bir alanda yatırımımız oldu. Bir de İç Anadolu'da başladık. Üretim için 150 bin adet meyve fidanını AB'den getirttik. Öncelikle elma, kiraz erik nektarin ve kayısı üretimi yapacağız. Kayısı, erik ve kirazı İç Anadolu'da nektarin ve elmayı ise Ege Bölgesi'nde yetiştirmeyi düşünüyoruz" dedi.
Meyveleri cips, marmelat, doğal meyve tozu ve sofralık olarak satacaklarını ifade eden Yeşil, ürünlerini, organik rafları bulunan lüks zincirlerde satacaklarını söyledi. Tarımda hedeflerinin...