A. ÇEVRE ANALİZİ
1. DIŞ ÇEVRE
Rekabet Güçleri
a) Belli başlı rakipleriniz kimlerdir ? Bunların karakteristik özellikleri nelerdir?(Büyüklük, çap, karlılık, stratejileri, hedef pazarları gibi.)
Marka Rekabeti:
Ürün Rekabeti:
Jenerik Rekabeti: ( aynı problemi veya ihtiyacı karşılayan benzer ürünler, ikame ürünler)
Bütçe Rekabeti :
b) Rakiplerinizin en kuvvetli ve zayıf yönleri nelerdir?
c) Rakiplerinizin (ürün , fiyatlandırma, dağıtım ve tutundurma) pazarlama karması elemanları içinde en yetenekli oldukları hangileridir?
d) Çevre koşulları veya sizin pazarlama stratejiniz değiştiğinde, rakiplerinizin bu değişimleri algılama ve tepki gösterme süreleri nasıldır?
e) Yukarıda değinilen rekabet güçleri açısından değerlendirildiğinde, bugünkü mevcut ...