Aşağıda okuyacağınız haber 10 yıl önce yapılmış bir uygulama benim görüşüme göre tekrar yapılsın gene tutar.Hatta 10 yıl sonra yani 2017'de yapılsın gene tutar.Bu tarz kampanya fikirlerini uygulamamak yerinizde saymanıza neden olabilir.O yüzden dikkatlice okumanızı tavsiye ederim.

Mitsubishi, 1997 yılında Hollanda’da Carisma adlı otomobil modeli için bir tanıtım yapmak istedi. Fakat bunun için bütçe yoktu. Şirket yeni bir kimlik icat ederek farklı bir promosyon kampanyası başlattı. Bir gün tüm gazetelerde, tam sayfa, yalnızca "Carisma" yazan kırmızı bir ilan yayınlandı. Şirket bu yazıyı evinin camına asan kişilerle bir oyun oynayacağını duyurdu. Oyunda Carisma yazısını camlarına yapıştıranlar arasından 80 kişiye Carisma hediye edilecekti. Hollanda’da evlerin alçak katlı ve camların görünür bir yapıya sahip olması, asılan ilanların birer reklama dönüşmesini sağladı.

Kampanya sonunda Hollanda’daki 2.1 milyon ev Carisma posterini camlara asmıştı. Dolayısıyla, şirket "açık havada kendi medyasını icat ederek" olağanüstü bir reklam da yapmış oldu. Bu sayede Carisma’nın marka bilinirliği yüzde 18’den 74’e çıktı, satışlar da yüzde 137 oranında arttı.

Chip Conley, San Fransisco'da bir düzineden fazla otelin işletmeciliğini yapmıştır. İlk oteli, Phoneix, şehirdeki en kötü muhitteydi.Chip, oteli (aslında bu bir moteldi) hiçbir yere taşımadı. Çünkü bu otelin herkese hitap etmeyeceğini biliyordu.
Aslında, Phoneix'e ne yaparsa yapsın, birinin kalmak için bu oteli seçmesi çok istisnai bir durum olacaktı.Ama aslında bu iyi bir şeydi. Çünkü, eğer sadece birkaç düzine odası olan bir oteliniz varsa "istisnalar" sizin için yeterli olacaktır. Chip, oteli yeniden dekore etti. Duvarları karışık renklere boyadı. Bütün odalara hippi dergileri koydu. Uçuk bir ressama havuzun içini boyattı, ve şehre gelen Rock'n Roll yıldızlarını otele davet etti.
Birkaç ay içerisinde, plan işe yaradı. Büyük pazarı göz ardı ederek, Chip çarpıcı ve farklı bir şey yaratmayı başarmıştı: San Fransisco'nun ortasında bir Rock'n Roll moteli! İnsanlar moteli arıyor ve buluyorlardı.
Herkes için her şey olmaya çalışmayan rakiplerinizin bir listesini çıkarın.Performansları sizden daha mı yüksek? Peki eğer hiç dokunulmamış (ve hakim olabileceğiniz) küçük bir parça yakalarsanız ne yapardınız? Neden kendi çapında ayakta kalabilecek bir şey, yani tamamıyla bu parçaya hitap eden bir ürün geliştirmiyorsunuz?